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使用常识  
太阳能光热行业升级转型突围之路在何方

太阳能光热产业被认为是前途无量的朝阳产业,以其可再生及节能环保等优势成为市场追逐的热点。在三十多年的发展历程中,太阳能从一枝独秀到全国各地遍地开花。在经历家电下乡惠民政策等政府补贴政策的支持下,2009年前后几年太阳能光热行业实现了高速增长。但近两三年的经济大环境下,太阳能热利用行业发展减缓,单机市场增速下滑显著。

    纵观整个太阳能光热产业,从数年前的势头强劲到如今不温不火。不少行业专家认为,面对国家发展“新常态”,传统太阳能光热产品的生产门槛低、生产工艺落后、低价竞争等诸多问题成为制约光热产业发展的最主要原因。唯有借助政府加大支持力度、企业提升产品质量、以创新为驱动提高产品竞争力才能再次让太阳能光热产业突出重围,重新焕发生机,迎来行业的再次飞跃。

    质量:参差不齐

    产品质量是决胜于市场最关键的核心武器,一个产品的好坏直接影响着市场占有率,也是公司赖以生存发展的重中之重。在光热行业发展鼎盛时期,很多小企业以家庭作坊的形式在市场上购买各种配件组装太阳能。这种产品因价格低廉很受农村消费者青睐,但往往使用不了几年就出现各种问题,且产品质量和售后服务根本得不到保障,买来的太阳能热水器就成为了一种摆设。久而久之,造成了消费者对太阳能光热行业的不信任,甚至在心理上排斥。而以品牌和质量致胜的光热企业,尚待以其品质优势和品牌作用发起更有力的绝地反击,在品牌化布局战略中,打造出让城乡居民信赖的好产品。

    技术:研发力度不强

    太阳能光热行业的发展离不开新技术的研发与产品的推陈出新,这是整个光热行业优胜劣汰的关键因素。很多光热企业不够重视产品研发,甚至不少企业的研发投入几乎为零。这样的恶性循环,只会导致行业的停滞不前和追赶不上用户需求升级的步伐。在一家企业推出新产品以后,其他企业很快并跟风模仿,不尊重其他企业的知识产权,在没有完全掌握工作原理和产品性能情况下纷纷上马,最终导致光热企业发展乏力。在与其他家用电器的竞争力度上,传统太阳能热利用产品尽管在节能优势上略胜一筹,但多数产品在便捷性、稳定性等方面仍逊色不少。与其他电器的一较高低,以目前来看,太阳能热水器技术有待提高和技术升级。

    价格战:加速质量下滑

    在零售市场的份额上,太阳能热水器因为前几年的家电下乡和惠民补贴政策的市场透支后,并没有太多的市场份额可以抢占。全国很多城市的“强装令”给太阳能工程市场带来了无限生机,几乎所有的太阳能企业都将工程市场作为公司发展的“救命稻草”。在竞标过程中,很多企业为了中标不惜一切代价一再压低成本。一味追求价格低廉只会造成产品的偷工减料和质量不过关,在几乎没有任何利润而言的情况下,企业在价格战的硝烟中步伐蹒跚、举步维艰。

    品牌建设:力度不强

    品牌建设以产品质量和产品特色为核心,培育消费者的信誉认知度。不少太阳能光热企业在品牌建设上的意识相当薄弱,在门槛低和技术工艺不完善的情况下,品牌建设并不能引起光热企业的高度重视。在家电行业竞争日趋“白热化”的今天,品牌建设成为市场份额保证的关键因素。一些技术含量低、产品质量不过关的太阳能产品显然逃脱不掉被淘汰的命运。那些最初就重视品牌建设,不断完善和塑造品牌的企业在品牌、技术、渠道等方面加大力度,不断创新,在赢了市场的同时,也深受消费者的一致好评。

    综上所述,我们看到的问题也许还是光热行业问题的冰山一角,其他诸如质量管理混乱、产品检验疏漏等问题还一直困扰着把太阳能光热当成一生追随事业的拥护者们。但是太阳能光热行业由于其节能效应显著,且投入产出比较高,被列入国家战略性新兴产业之列,十三五规划工作明确了太阳能光热产品保有量到2020年较2015年翻一番。摆在眼前一个个难题等待着所有怀揣着光热梦想的人去改变,去颠覆现状。如何以系列创新突破现状,提升产品竞争力,让太阳能热水器企业健康持续发展目前看来最主要的问题。

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